brand liking

本研究探讨如何影响消费者的广告创意处理和反应。首先,传统的层次结构的效果(和HOE)模型进行审查,然后在广告和说服研究,以确定新的发展增强五个主要阶段:品牌知名度,品牌学习,接受/拒绝广告声称,品牌喜好,品牌的意图。理论联系确定了预测的广告创意将影响所有5个阶段,13和HOE关键变量。实验是进行操纵的两个主要因素的广告创意:分歧和相关性。结果确认为13个展示了(创意广告效力变数12预期分歧按相关的互动效应和低创意的广告无效)。此外,测试是采用结构方程模型(SEM),看看是否所有的广告创意的影响是通过每个阶段的连续和HOE介导的。结果表明,锄头的假设保持相当不错的,虽然分歧是直接施加足够强大的品牌意识和品牌喜好(无中介)的影响。这个太专业了,偶翻译不了,汗,,
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